Wenn die Klicks weniger werden
Wie ich herausfinde, warum eine Seite bei Google Klicks verliert — erst ausschließen, dann suchen.
Eine Klinik-Seite bekam im Sommer spürbar weniger Klicks aus der Google-Suche als im Jahr davor — gut ein Viertel. Der erste Verdacht lag nahe: der Umzug auf die neue Seite. Aber ein Verdacht ist noch keine Analyse.
Erst ausschließen, dann suchen
Die Search Console zeigt Klicks und Positionen je Suchbegriff, je Seite und je Tag. Damit ließ sich der Umzug schnell ausschließen: Er kostete in der ersten Woche etwas, danach waren die Zahlen wieder da. Auch ein früherer Serverwechsel und eine manuelle Maßnahme von Google fielen als Ursache weg.
Der Knick hatte ein Datum
Bei den wichtigsten Behandlungen rutschte die Seite schon Monate vorher ab — von den vorderen Plätzen auf Platz sechs bis elf, ohne sich zu erholen. Auffällig: Google zeigte für diese Suchen die Startseite statt der passenden Fachseite. Die Seiten, die jetzt vorne stehen, beantworten die Fragen viel gründlicher — Ablauf, Kosten, Risiken und viele Fragen mit Antworten.
Das Werkzeug dazu
Für Wettbewerb und Rankings läuft OpenSEO auf einem eigenen Server, angebunden an Search Console und Analytics. So ließ sich prüfen, wer an unserer Stelle steht, wie ausführlich diese Seiten sind und welche Suchbegriffe sie abdecken — und daraus eine Liste machen, was die eigenen Fachseiten brauchen.
Was ich dabei gelernt habe
Den Zeitraum weit aufziehen. Der Knick lag lange vor dem Umzug. Wer nur den letzten Monat ansieht, sucht an der falschen Stelle.
Die Seite muss zur Frage passen. Zeigt Google für eine Behandlung die Startseite, fehlt der Fachseite etwas. Die Antwort ist eine bessere Fachseite, nicht mehr Anzeigen.